Giải mã sức hút trái ngược của concert Vpop: Chị Đẹp chật vật bán vé, Anh Trai liên tục "cháy vé"

Thị trường biểu diễn tại Việt Nam đang chứng kiến một nghịch lý đáng chú ý: trong khi các đêm nhạc của những "Anh Trai" liên tục tạo nên kỳ tích "cháy vé", thì concert của các "Chị Đẹp", "Em Xinh" lại rơi vào tình cảnh bán vé không mấy khả quan, dù sức nóng từ chương trình truyền hình là không thể phủ nhận.

Thực trạng đối lập trên thị trường vé concert

Tình hình bán vé của concert Em Xinh “Say Hi” và Chị Đẹp Đạp Gió đã vẽ nên một bức tranh kém sôi động hơn hẳn so với hai chương trình phiên bản nam.

Sau 4 ngày chính thức mở bán, cổng bán vé concert Em Xinh “Say Hi” vẫn ghi nhận nhiều hạng vé chưa được bán hết, đặc biệt là các khu vực có mức giá cao. Tốc độ này tạo nên một sự đối lập rõ rệt khi so sánh với Anh Trai “Say Hi” mùa 1 - chương trình đã bán hết vé cho 6 đêm diễn ở cả TP.HCM và Hà Nội chỉ trong chưa đầy một tuần. Đáng chú ý, sơ đồ sân khấu và giá vé của concert Em Xinh gần như tương đồng với hai đêm diễn của Anh Trai tại cùng địa điểm, nhưng hiệu ứng bán vé lại hoàn toàn khác biệt.

Tình trạng bán vé concert Em Xinh “Say HI” sau 4 ngày mở bán (Ảnh chụp màn hình)

Tình cảnh tương tự cũng đã diễn ra với concert Chị Đẹp Đạp Gió. Trong khi phiên bản nam là Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai có thể tổ chức tới đêm diễn thứ 8, thì chương trình của các Chị Đẹp chỉ dừng lại ở một đêm duy nhất.

Concert Chị Đẹp Đạp Gió vẫn còn nhiều hạng vé chưa bán hết 1 tuần trước sự kiện (Ảnh: YeaH1)

Thống kê vào ngày 28/3, khoảng 2 tuần trước sự kiện, vẫn còn 11 trên tổng số 26 hạng vé của concert Chị Đẹp chưa bán hết, một kết quả trái ngược với thành tích sold-out liên tục của các Anh Trai.

Lý giải nguyên nhân khiến concert của các "chị đẹp" không thể "cháy vé"

Sự khác biệt về hiệu ứng bán vé có thể được lý giải qua ba yếu tố chính: sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ, chất lượng sản phẩm âm nhạc và bối cảnh cạnh tranh của thị trường.

Văn hóa fandom và sức chi của "fan nữ" là yếu tố quyết định

Nguyên nhân cốt lõi nhất nằm ở sự chênh lệch về cấu trúc và sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ (fandom). Thực tế cho thấy, văn hóa thần tượng, đặc biệt trong lĩnh vực âm nhạc, được thúc đẩy mạnh mẽ bởi lực lượng người hâm mộ là nữ (fangirl) dành cho các nghệ sĩ nam.

Số lượng lớn fangirl giao lưu cùng các nam nghệ sĩ tại concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai tại Hưng Yên (Ảnh: Vingroup)

Thị trường Kpop là một minh chứng rõ ràng, nơi các nhóm nhạc nam như BTS, BIGBANG, SEVENTEEN luôn thống trị về doanh thu tour diễn và quy mô fandom. Các nhóm nhạc nữ, ngoại trừ những tên tuổi có danh tiếng toàn cầu như BLACKPINK hay TWICE, thường khó cạnh tranh về mặt này. Đối tượng khán giả nữ được xem là có sức chi tiêu vượt trội và mức độ trung thành cao hơn trong việc ủng hộ thần tượng.

Xu hướng này đang tái hiện tại Vpop. Hai chương trình Anh Trai “Say Hi” và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đã thành công thu hút một lượng lớn người hâm mộ nữ, kể cả những người từng theo dõi Kpop, US-UK, tạo nên những fandom vững mạnh, sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm và sự kiện. Ngược lại, dù tạo được thảo luận sôi nổi, các chương trình của Em Xinh và Chị Đẹp chưa xây dựng được một cộng đồng fan có sức mạnh tương đương. Nội bộ người hâm mộ đôi khi xảy ra tranh cãi, làm suy yếu khả năng tạo ra sức mua tập thể.

Chất lượng âm nhạc và màn trình diễn chưa tạo đủ hiệu ứng lan tỏa

Khi sức mạnh fandom chưa đủ lớn, yếu tố về chất lượng sản phẩm trở nên quan trọng hơn bao giờ hết để thu hút khán giả đại chúng. Tuy nhiên, các tiết mục trong Em Xinh "Say Hi" dù có một số sản phẩm lọt top thịnh hành YouTube như “AAA”, “Run”, “Hề”, vẫn chưa tạo ra được những bản hit có sức lan tỏa mạnh mẽ, thực sự "viral" trên diện rộng như cách Anh Trai "Say Hi" đã làm được.

Nhiều khán giả cho rằng các tiết mục của Em Xinh “Say Hi” vẫn chưa tạo được sự lan tỏa mạnh mẽ như Anh Trai (Ảnh: BTC)

Nhiều ý kiến cho rằng chương trình vẫn thiếu những nhân tố có khả năng tạo đột phá về âm nhạc và trình diễn. Thêm vào đó, những lùm xùm xoay quanh nghi vấn dàn xếp kết quả, ưu ái cho một số thành viên cũng ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh chương trình, làm giảm niềm tin và động lực mua vé của khán giả.

Với concert Chị Đẹp Đạp Gió, dù quy tụ đến 48 nghệ sĩ từ cả hai mùa, sức nóng của mùa 2 đã có phần suy giảm. Các tiết mục dù được đầu tư công phu nhưng lại có lượt xem khá khiêm tốn, bị nhận xét là thiếu sự đột phá. Ví dụ, sân khấu "Chân ái" dù được đánh giá cao về mặt dàn dựng nhưng sau hai tuần vẫn chưa đạt được 1 triệu lượt xem. Sức hút của mùa 1 đã nguội dần, trong khi mùa 2 chưa đủ nóng đã khiến đêm nhạc chung khó lòng thuyết phục khán giả.

Thời điểm tổ chức và áp lực cạnh tranh từ thị trường

Yếu tố thời điểm cũng đóng vai trò không nhỏ. Concert Chị Đẹp Đạp Gió diễn ra chỉ sau các đêm diễn của Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai khoảng 20 ngày tại cùng thành phố. Điều này buộc khán giả, trong đó có không ít người theo dõi cả hai chương trình, phải cân nhắc và lựa chọn.

Sân khấu concert Chị Đẹp Đạp Gió (Ảnh: Fanpage BTC)

Cùng lúc đó, các sự kiện quốc tế như fanmeeting của Jisoo (BLACKPINK) hay concert của BABYMONSTER cũng tạo ra sự cạnh tranh, khiến khán giả phải cân đối về tài chính.

Tương tự, Em Xinh “Say Hi” mở bán vé vào ngày 11/8, nhưng thông tin này gần như bị nhấn chìm bởi sức nóng từ việc công bố dàn nghệ sĩ của Anh Trai “Say Hi” mùa 2 chỉ một ngày sau đó (12/8). Dù ban tổ chức đã nhanh chóng công bố các "Anh Trai" mùa 1 làm khách mời, động thái này dường như chưa đủ để cải thiện đáng kể tình hình.

Tốc độ bán vé của concert Anh Trai “Say Hi”, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai là cột mốc ấn tượng trong thị trường concert Vpop

Có thể thấy, thành công về mặt thương mại của các concert Anh Trai đã đặt ra một tiêu chuẩn mới, vô hình trung tạo nên áp lực lớn cho các chương trình khác. Trong bối cảnh thị trường ngày càng sôi động, việc bán vé thành công không chỉ phụ thuộc vào danh tiếng của nghệ sĩ mà còn là một bài toán tổng hòa của việc xây dựng fandom, tạo ra sản phẩm chất lượng và chiến lược ra mắt thông minh.

Theo: Backstage News